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类型:防损知识原作者: 来源: 转载者:Daniel
时间:2019/11/11 18:10:43   文字【    】 人气:

化妆品网购市场现状分析

  作为网络购物市场的重要组成部分,化妆品网购市场的发展现状备受关注。那么,化妆品网购市场发展现状究竟如何呢?

  化妆品网购市场规模分析

  iiMedia Research(艾媒咨询)显示,从2014年至2018年,中国化妆品的销售额从1825亿元增长逐年增长至2619亿元;其中,大部分化妆品销售额来自线上消费渠道,化妆品网购的渗透率从2014年的53.4%提升至2018年的74.2%。艾媒咨询分析师认为,随着中国电商环境发展愈发成熟,网购将继续成为中国用户购买化妆品的最重要渠道,而化妆品网购市场规模也将持续增长。

  化妆品市场规模及增长率

  艾媒数据中心(data.iimedia.cn)显示,2012年至2018年,中国化妆品市场规模呈稳定增长态势,年复合增长率达8.0%。随着“颜值经济”的崛起,中国居民对化妆品的消费将持续地只增不减;预计在2019、2020及2021年,中国化妆品市场规模将分别实现4256亿元、4562亿元、4852亿元。

  化妆品的网购转化率分析

  由于各网购平台接触点结构存在差异,本报告主要从化妆品网购平台总体全站、平台首页以及平台促销页三个方面的转化率来进行对比分析。总体而言,化妆品网站总体转化率最高,为20.5%;首页转化率主要由垂直B2C平台贡献,因此化妆品网购平台总体首页转化率低于全站转化率为14%;而促销页转化率中来自综合B2C平台的比例高于首页,因此促销页的化妆品转化率整体高于首页转化率,为17.9%。

 

 

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