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类型:战略专家原作者: 来源: 转载者:Daniel
时间:2019/11/11 18:08:29   文字【    】 人气:

中国网络购物市场竞争分析

  随着网络购物持续升温,中国网络购物市场竞争日趋白热化。那么,中国网络购物市场竞争情况究竟如何呢?

  (1)网络购物竞争业态分析

  从资本背景来看,目前中国的头部网购平台多由阿里巴巴及腾讯投资。如淘宝、苏宁易购、闲鱼、天猫等平台的投资背景主要是阿里巴巴,而腾讯则投资了京东、唯品会、拼多多等平台。此外,网易、滴滴、顺丰等也通过多种方式纷纷涉足网络购物行业。

  (2)购物网站市场份额分析

  从中国主流的电商模式来看,2016年以前,中国最主要的网购平台是C2C模式,即淘宝平台等;但近年来,B2C市场交易占比逐年增加,并在2016年占比反超C2C,并呈继续增长的态势。艾媒咨询分析师认为,中国网购用户对产品品质及服务水平的要求不断提升,相对C2C平台来说,B2C电商平台具有更好的商品品质及配套服务的保障,因此得以高速发展,成为网购行业的主要推动力;而相对B2C平台来说,C2C市场却具有市场体量更大、品类更齐全的优势,因此未来也仍有一定的增长空间。

  (3)购物网站用户渗透率分析

  从用户渗透排名来看,淘宝网的渗透率最高,达53.3%;其次是京东、拼多多以及唯品会,渗透率分别为20.6%、19.4%、15.6%;而天猫、闲鱼、苏宁易购等APP渗透率均低于10%。阿里巴巴集团在中国电商行业占绝对的市场优势,其旗下的淘宝、天猫、闲鱼等平台的用户渗透率均进入中国TOP10。

 

 

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