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类型:战略专家原作者: 来源: 转载者:Daniel
时间:2019/10/12 17:49:50   文字【    】 人气:

港汇恒隆广场地下一层也已完成改造

  近日,港汇恒隆广场地下一层也已完成改造,全新的品牌阵容及内部设计使得地下空间焕然一新。

  一部分主力店铺在原基础上更新升级,Zara、i.t 已经以崭新店铺形象重新亮相,丝芙兰则以全新概念旗舰店亮相,而诸如Chanel、Dior等主力美妆大牌的入驻更提升了港汇地下一层的整体格局。新品牌陆续入驻改变了原本地下一层的品牌结构,形成了以美妆香水、珠宝配饰、特色轻餐饮、潮流服饰等品类为主的的布局,整体呈现出一个更加开阔有格调的商业空间。

  港汇恒隆广场地下一层引入了多个全新的国际美妆专卖店,包括Chanel、Dior、Gucci香氛精品店、丝芙兰、Armani Beauty、Burberry彩妆、Sisley、雪花秀等,将受众瞄准对购物体验有要求、对生活有追求的中青年时尚消费者。

  购物之余,为了让消费者能够在“逛吃玩”的氛围中愉快度过,港汇的地下一层还加入了时下流行、更贴合白领喜好的餐饮美食和潮流玩具,代表品牌包括首次进入中国大陆市场的东京超人气甜品Tokyo Milk Cheese Factory、出身上海每次开业都能引发排队狂潮的楽楽茶以及玩具“发烧友”最爱的乐高等。超人气品牌的引入为商场带来人流量的同时,也吸引更多对潮流时尚敏感的年轻消费者。

  作为徐家汇商圈内首个也是唯一一个定位高端、一站式综合体商业项目,港汇恒隆广场自开业起就聚集了一大批奢侈品及国际化品牌,且零售业态占比较大。本次改造后,港汇恒隆广场虽然整体上品牌能级更上一层,如首层将聚集LV、GUCCI、TIFFANY、CELINE、Van Cleef & Arpels、TAGHeuer、FRED等奢侈品大牌,其他楼层品牌也均有升级,但从港汇陆续调整后的亮相来看,商场同时也变得更年轻有活力,且业态更加多元化。

  实际上,这样的改变基于商场本身对目标消费者的研究。数据显示,港汇恒隆广场目前的消费群体以中产阶级以上的人群为主,年龄处于25-34岁的比例最多,19-34岁的消费者超一半,80后和90后成为商场消费的主力军。这部分消费者既有条件消费奢侈品,同时也追求个性化,向往有品质的生活方式。

  所以,从引入星巴克中国首家以焙烤美食为特色的臻选?咖啡?焙烤坊、喜茶LAB、LADYM、LeTAO、乐乐茶等人气餐饮再到UNDEFEATED全国首店、Lululemon等运动品牌以及Gucci香氛精品店、Armani Beauty、Burberry彩妆等大牌美妆,港汇恒隆广场将更多有意思的首店、潮店带进商场,丰富了原本商场的业态结构,使其变得更具包容度。

  简而言之,港汇的地下一层变得更时髦、更有格调,与改造前一些集合店相比,新的地下一层品牌更注重满足消费者对品质生活的追求,美妆大牌结合诸多潮流餐饮首店、概念店及时尚珠宝特色店,让这里变得更像一个满足潮流生活的show场,追求品质的消费者不仅能在这里一站式体验购物,更能满足他们的社交需求。


 

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