天霸商场网
<%----%>
今日劲爆
天霸商场网>>商场管理>>战略专家
类型:战略专家原作者: 来源: 转载者:Daniel
时间:2019/8/17 14:34:14   文字【    】 人气:

唯品会27个季度盈利难掩增速下滑

  

  从几大关键指标来看,唯品会2019年Q2财报表现稳中有升。

  其中,净营收227亿元,比去年同期的207亿元增长9.7%。按照通用会计准则,净利润为8.135亿元,比去年同期的6.816亿元增长19.3%。活跃用户数为3310万,同比增长11%,订单数为1.478亿,同比增长33%。

  费用方面,Q2总运营支出共42亿,分为履约费用、营销费用、技术和内容费用、一般和行政费用四部分,高于去年同期的39亿元。

  其中最大花费是履约费用,达22亿元,占总运营支出的一大半,也高于去年同期的19亿元。履约费用占到净营收的9.7%,比去年同期9.1%有所增加。

  履约费用可以理解为从用户下单到完成订单所需要的全部成本,以物流成本为主,这也从侧面验证唯品会自建物流的高成本压力。唯品会表示,这涉及施工过程中地面沉降而冲减肇庆仓库相关资产2.755亿元,如扣除这部分费用,履约费用占本季度净收入的百分比为8.5%。

  另外,营销费用也是其一大支出。唯品会曾经斥巨资请周杰伦为代言人,近年来在各种剧集、综艺中的广告也非常密集。Q2的营销费用为8.776亿元 ,比去年同期的8.996亿元略降,占总收入的百分比从去年同期的4.3%下降至3.9%。

  这是唯品会连续第27个季度保持盈利,但其前景并非无忧。

  近两年财报数据显示,2017年Q1至2019年Q1,唯品会营收同比增速从31.1%持续下降至7.3%,2019年Q2略有回升至9.7%,但仍未突破个位数。

  唯品会近两年来营收及同比增速 制图 / 燃财经

  净利润方面,2017年Q1起出现下滑,同比增速也从2017年Q1起连续三个季度下滑、甚至出现负增长,随后逐渐攀升,出现较大波动。

  这和唯品会发展策略调整有关,2016年底至2017年,唯品会曾尝试多项业务,但见效缓慢。2018年Q4和2019年Q1净利润上涨幅度较大,这也是唯品会将重心重新放回特卖后得到的市场验证。

  唯品会近两年来净利润及同比增速 制图 / 燃财经

  此外,唯品会季度活跃用户数量一直在3000万上下徘徊,订单数也维持在1亿单上下。从2018年Q4开始,唯品会开始公布GMV(网站成交总额),但也呈下降趋势,最近三个季度分别是418亿元、338亿元、351亿元。

  唯品会季度活跃用户及订单数变化 制图 / 燃财经

  营收增速放缓,季度活跃用户、订单数增长乏力,唯品会的业务进入瓶颈期。

  新零售专家鲍跃忠表示,现在整个电商行业已经过了快速增长的红利期,同时,市场上又涌现出一批创新模式,例如拼多多通过社交分享裂变方式得到快速发展,和唯品会模式类似的创业公司爱库存、好衣库也相继完成了B轮融资,阿里、京东等也都在通过直播等模式去想办法解决目前企业发展放缓的情况。

  “零售行业走过了几个阶段,近几年发展比较快的是内容零售和社群零售,以及直播和小视频带货形式,但唯品会在这几个方面都没有太亮眼的表现,逐步掉队,未来可能会面临挑战。”鲍跃忠分析。

 


 

    转载免责声明:本文转载自其它媒体,转载目的在于信息传递,并不代表本站赞同其观点和对其真实性负责。如有新闻稿件和图片作品的内容、版权以及其它问题的,请联系本站新闻中心,QQ:125073888,邮箱:125073888@qq.com

 

 

纠错

点击进入天霸商场网首页