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类型:战略专家原作者: 来源: 转载者:Daniel
时间:2019/8/10 14:08:56   文字【    】 人气:

南京首店经济蓬勃发展

  

  在市场竞争愈演愈烈之际,首店经济却蓬勃发展。首店经济不仅满足了市民消费升级的需求,也助力南京加速建设成为国际化消费中心。

  与商场优势互补,受市民热情追逐

  水游城江苏首家索尼直营店,酷潮玩家络绎不绝;华采天地江苏首家“室内迪士尼”奈尔宝家庭中心,暑期异常火爆,尚一汤餐饮店日常排队顾客如织;环宇城即将开业的南京首家点都德未开先火,引发市民期待……

  眼下,南京“首店经济”愈演愈烈,各个在北上广已然较为知名的品牌凭借市场影响力和自身美誉度,来到南京,为商家带来了可观的客流。相关业内人士表示,首店经济蓬勃发展,不仅满足了市民消费升级的需求,也助力南京加速建设成为国际化消费中心。

  首店开一家红一家

  今年5月,南京环宇城引入一条实体店,这也是该品牌进驻江苏的首家店。店内汇集居家生活、图书文创、美妆洗护、服饰珠宝等门类逾1000个品牌,还有专门的咖啡区和海淘商品体验区。环宇城策划及推广部主管梁鹏介绍,一条开业当天实现营业额35万元,开业至今,新客数超过20万人。

  近年来,不少“全省首家”“南京首店”纷至沓来。在新百B馆的梵高星空艺术馆是南京首店,馆内不提供商品售卖,只是给年轻消费者提供拍照体验,因为形势有趣新鲜,每天能有近2000人进去拍照、晒照。新百中心店副总薛源透露,优衣库城市旗舰店今年11月也将在新百B座亮相。有别于其他的优衣库门店,此店将和日本优衣库的备货和销售保持同步。

  此外,东方福来德的MUJI世界旗舰店、华采天地的星巴克HPP高端臻选店等等都成商家的吸客锦鲤。

  首店、商场“门当户对”

  为给顾客带来新鲜感,购物中心会结合自身的项目定位,引进不曾在南京出现的“首店”入驻,致力打造时尚独特的商业氛围。

  对于引入首店品牌的初衷,华采天地招商总监殷为付表示,个性消费、体验式消费和创意消费是趋势,“首店”的进驻,能摆脱与其他项目同质化的现状,还能有效引导新型消费潮流,提高对新消费的认知度。南京四方建设实业有限公司行销管理部经理朱玲说道:“水游城深谙新体验的重要性,因此不断引进自带话题性和流量的首店品牌和网红餐饮,致力于打造消费者的专属社交体验。”

  环宇城梁鹏也认为,购物中心是一个面向大众的业态,所以在品牌招商时,就优先选择具有话题性和美誉度的品牌,这些品牌所带来的口碑效应又可以“反哺”商场,为消费者提供更好、更优、更美的体验消费。而作为品牌方来说,挑选在南京的首个“落脚点”也需要经过深思熟虑,商场的定位、目标客群、所属地段消费环境都在考量范围内。

  据一条合伙人张晴透露,一条与环宇城的联合,恰是源于双方在品牌定位和目标客群上的高度契合。从一条线上销售大数据显示,其在南京市各区的占有率,鼓楼区、建邺区和玄武区位居三甲,鼓楼腹地的北京西路和江东北路覆盖率最高。因而,位居鼓楼核心、坐拥公、学、工三类高消费能力客群的南京中海环宇城,自然成为其首要选择。

 


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