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类型:连锁管理原作者: 来源: 转载者:Daniel
时间:2019/4/20 16:14:14   文字【    】 人气:

轻资产模式导致海澜之家原创设计能力并不强势

  自2016年以来,海澜之家开始实施一系列复杂的品牌年轻化转型计划,包括通过赞助网络综艺来实现其形象的年轻化改造,入股快时尚品牌 UR,聘请男星林更新作为品牌代言人,与设计师 Xander Zhou 推出联名系列等。

 

  尽管海澜之家通过与设计师品牌Xander Zhou进行合作以提升品牌形象。但是在越发激烈的服饰市场竞争中,品牌自身的原创能力将是品牌的核心竞争力之一,一批转型后的国产品牌也纷纷组建全新设计团队,着力提高创新能力,因此对产品研发设计的忽视将不利于满足当下消费升级、品牌升级的需求。

 

  有分析指出,在更加快速的跑道上,问题的风险将大大提升。对海澜之家而言,及早重视繁荣背后的瑕疵与继续扩张同样重要。中国服装行业仍将面临消费增速放缓的大环境影响,来自快时尚、电商及新型消费渠道的多维度竞争压力仍然存在。为了争夺年轻人市场,海澜之家2017年8月1亿入股国内快时尚的UR。

 

  截至今日收盘,海澜之家股价下跌0.84%至每股9.41元,市值约为422亿元,是仅次于申洲国际和安踏的第三大上市服饰集团,去年其也成为国内A股首个被纳入MSCI指数体系的服饰集团。

 



 
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