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类型:连锁管理原作者: 来源: 转载者:Daniel
时间:2019/3/12 17:01:08   文字【    】 人气:

特步国际75%零售店采用新形象

 

   随着运动市场兴起,消费者对运动用品的需求升级,这也促使特步在产品和渠道上进行改变。据2018年财报相关统计数据显示,特步国际75%零售店采用新形象。

  截至2018年12月31日,特步在全球范围内拥有6230家实体门店,2018年于国内净开店约200家。新开的门店主要为面积较大的新体育形象店,以符合特步新的专业运动形象,主要位于购物中心,以挖掘购物中心的客流量。

  同时,在2018年,75%的零售店已改装为国际化运动风格布局。升级为新店铺布局的零售店建筑总面积平均超过100平方米,呈现强调跑步特性的设计,提供从头到脚的产品选择,以提高商品连带率。

  报告指出,长远来看,特步将零售网络按收入划分为三个比重相若的部分:线上、购物中心及传统街边店。独家总代理商数目保持稳定在40家,约60%左右的店铺总数由其直营。店铺开业后,独家总代理将会负责相关的资本开支。特步专业零售管理团队将提供关于店铺位置及布局、统一吊牌价、产品订购指引、折扣幅度、所有店内员工的培训等相关决策的建议。

  此外,2018年,特步在新零售方面也有所成果。特步新零售团队于2018年6月与阿里巴巴集团展开战略合作,探索以客户为中心的新零售营销思路,包括品牌建设、电子商务、全渠道、社群营销及特步跑步俱乐部等各方面。

  期内,特步于旗舰店逐步实现新举措和新主题。例如,消费者可以在不同的天气及地形模拟环境下试用产品,找到独家发布的科技含量最高的产品,体验基于云数据的智能推荐,享受有效将将电子商务与实体店联系在一起的全渠道零售的便利性。

  另外,截止至于2018年12月31日,特步共直营6个特步跑步俱乐部。特步跑步俱乐部提供从赛事到设施,及其他跑步有关的针对跑者的一站式专业跑步服务。例如,更衣及淋浴室、脚型测试及步态分析、奖章刻字及服装印刷、安全讲座及社交跑步活动、跑步训练营和马拉松赛事报名。部分服务也可以通过微信社区和‘321GO’App获得。

    (来源:赢商网)


 

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