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类型:管理心得原作者: 来源: 转载者:Daniel
时间:2019/3/11 17:50:05   文字【    】 人气:

浅析儿童经济呈现6大发展方向

  随着居民生活追求层次的提高,消费分级时代的到来,很多知名购物中心的儿童业态布局已经从以往的“大而全”向“专而美”的方向发展,业态细分呈现出明显的6大趋势:

 

  第一:儿童零售已经不是主流

 

  以往各大商场的儿童专区,基本上是千店一面,儿童鞋帽、玩具、文具三大品类“顶下半边天”,可随着百货业的衰落,传统儿童零售已经不合时宜。购物中心更需要“高粘合性”的消费场景,儿童业态布局越来越往体验式、家庭陪护式的多元化方向发展。一些母婴、儿童品牌如孩子王等,已经启用人工智能黑科技,植入新零售基因。IP化潮流商业模型已经越来越能激发亲子家庭的消费潜力,延长亲子家庭的到店时间。随着消费分级带来的多样性需求,可以说儿童业态每天都在衍生新的内容,对标购物中心的诸多传统业态,儿童业态显然更具成长力。

 

  第二:儿童教育需求最为旺盛

 

  从城市等级上来看,无论是一二线还是三四线,家庭消费中都很注重儿童教育支出,父母希望自己的孩子全面发展,不仅学习成绩要好,还得多才多艺,更是从小就开始培养。乐高课、游泳课、钢琴课、英语培训、绘画课不一而足。在这种趋势的推动下,儿童教育也早从前些年的潮流业态升级为各大购物中心的标配,而且业态范围也在不断拓宽,覆盖IT培训、机器人教学、兴趣培养等诸多内容;从全国购物中心儿童细分业态的规模占比中,教育业态目前排位第一。

 

  第三:儿童娱乐成购物中心人气引擎

 

  相比传统商场,当今的购物中心儿童专区明显更有活力,更容易召聚人气,其中儿童娱乐体验业态功不可没,目前已是各大购物中心的人气引擎。儿童娱乐业态主要分为软体器械、电子游艺、运动健身、角色扮演四种。目前国内购物中心运用比较多的是前三种,角色扮演类业态的运用尚不广泛,未来可能成为儿童娱乐板块的全新增长极。

 

  第四:儿童专属餐饮业态正蓬勃发展

 

  在亲子家庭消费中,周末节假日的吃喝玩占比非常大,所以可以预见的是一种自带娱乐、体验、互动式的儿童餐厅业态正在以蓬勃之势席卷全国各大购物中心。据中国指数研究院数据显示,儿童餐厅在全国各大商场业态占比呈逐年增长趋势,2016年儿童餐厅占购物中心儿童业态的6%,2018年这个数字已经实现翻倍增长。一些新兴的儿童餐饮品牌如酷儿派主题餐厅、小茉莉家亲子餐厅、芭迪熊主题餐厅等,先后登陆各大知名购物中心。

 

  第五:儿童摄影成购物中心亲子业态标配

 

  随着海马体摄影等新一代品牌的风靡,成人摄影行业在数码智能时代生长出新的可能。与成人一样,儿童消费生活同样需要仪式感,然而儿童摄影便是仪式感的承载平台。目前国内成规模化发展的儿童摄影品牌大约在95家左右,其中头部品牌在10家左右。目前儿童摄影已成为各大购物中心儿童业态标配,在2019年不排除该细分行业品牌融资、扩张的情况出现,新品牌、新玩法强势入局极有可能!

 

  第六:儿童医疗美容成为新业态

 

  进购物中心不仅仅局限于“购吃娱”,如今又多了一个新理由——“看医生”。在美国,超过三分之一的医疗诊所进入购物中心。但在国内儿童医疗还是比较新的业态,以轻医疗比如牙科、非医保范畴为主。

  儿童医疗机构进入购物中心,可以和其他业态如游乐、零售形成联动,为面临“招租难”的商场打入了一支强心剂。另外,儿童美容美发行业也发生一些巧妙的改变,一些品牌针对目标客群的特性,在消费场景上下功夫,将美发座椅设计成小火车、大番薯、可爱熊等卡通形象,座椅同时配备动画片循环播放功能,解决了儿童剪头发老大难问题,受到目标消费家庭的追捧。


 

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