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类型:连锁管理原作者: 来源: 转载者:Daniel
时间:2018/12/12 17:29:24   文字【    】 人气:

网易严选首家线下实体店曝光

  12月19日,网易严选将开出首家线下店,门店位于杭州解百购物广场一楼,是这家老牌商场的主力店之一。

  网易严选线下店位于商场一楼,店面临街,占地300多平,旁边是HM和优衣库。很显然,网易严选第一家店是被这家老牌商场当成了主力店引进。只是对于网易严选开店的“第一炮”来说,这个面积着实不算大。

  在网易严选的开店规划里,300平大小为标准店,800平以上的是旗舰店。即将开出的第一家店对严选的意义更多是“打样”,为线下零售积累经验。 据36氪了解,受面积所限,这家标准店目前容纳的SKU为一千至两千个。目前网易严选SKU总共接近两万个,只有销量被验证过的商品才有资格在寸土寸金的线下店占据一席之地。所以在线下店里,珐琅锅、行李箱、床品四件套、颈枕、鲜果冻将被摆在显眼位置——这些都是严选App里用户评价超过2万的爆品,其中鲜果冻已经有接近17万条用户评价。

  根据36氪拿到的第一波路透照,严选的第一家线下店由前畏研吾工作室成员、日本设计师田付龙吉设计,以纯白色和原木色为主色调。这位设计师还参与过三里屯Village、上海虹口SOHO等建筑的设计。虽然店面陈列还没有完全做完,但是从目前流出的照片来看,这家店走日式简约风,主要分区以杂货区和深度体验区为主。

  无论是对网易严选、淘宝心选还是小米有品、一条线下店来说,日用杂货都是重要的导流区。这部分商品负责以较低的定价门槛吸引消费者进店,正如大多数客人最初逛无印良品,是从香薰机、签字笔、马克杯等买起,进而扩展到懒人沙发、木制家具的采购一样。

  深度体验区事实上更像宜家的样板间,分为会客区和卧室等,只不过面积更加迷你。严选畅销的四件套、沙发、桌椅等都被摆进了场景里——是的,经过两年的发展,这家精品电商除了卖毛巾、肥皂盒和电动牙刷之外,也在卖单价5746元的真皮沙发。虽然严选方面始终没有单独透露过家具的销量,但是网易严选CEO柳晓刚和副总裁石闻一在曾经在不同场合表示过家具和服装是过去一年里销售额增幅醒目的品类。

  不同的是,服装在严选的首家线下店里不会有专门的货柜展示,只有少数几样货品被放到深度体验区里。对刚开始做线下零售的严选来说,SKU繁杂的服装区是下一阶段的事情。

  此前在接受36氪采访的时候,严选副总裁石闻一曾经直言不讳一些线上电商在开线下店时,动线设计和商品陈列方面做得不够好。“真正的线下零售店是要有交互的,你的香氛是要打开让人家去闻,你的动线和你的消费者在店里面的体验相当重要,但是这件事情是没做过线下店很难有初期的感知。”

  如今网易严选要面临的是同样的挑战,毕竟这也是它第一次开线下店。

 


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