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类型:连锁管理原作者: 来源: 转载者:Daniel
时间:2018/12/10 11:59:07   文字【    】 人气:

浅析Zara正式进军彩妆市场原因

  随着Zara发布了首款唇膏系列Zara Ultimate,Zara正式进军彩妆业务的消息备受关注。那么,Zara为何要进军彩妆市场呢?

 

  激烈的快时尚品牌竞争

 

  在快时尚品牌领域,Zara与H&M等品牌一直凭借快速的市场反应速度占据市场的头部位置,但近几年ASOS、Boohoo等线上零售品牌借助互联网迅速崛起,以新品从设计到上架的时间更短,产品更新数量更多,甚至价格更低为特点分割快时尚品牌蛋糕。

  与线上零售品牌灵活的运营方式相比,曾经以实体店为主Zara,在转型的道路上充满挑战,而增设新的业务板块无疑能够帮助品牌分散风险。

 

  主业危机凸显

 

  Zara作为快时尚品牌一直以平价服装以及配饰为主要业务,根据其母公司Inditex集团财报显示,去年 Zara 销售额同比增长 8% 至 166.2 亿欧元,占总收入的 65.5%。

  Inditex集团在今年7月召开的年度股东大会上,集团CEO Pablo Isla表示集团在过去5年销售额累积增幅达59%。

 

  销售增长放缓

 

  而快时尚品牌Zara,一直以来以对市场做出的快速反馈著称,Zara采用的模式叫做Vertical Integration,垂直出货,极大地缩短了出货时间,这也使得Zara的门店数量一直在不断扩张。

  但根据2017年财报数据显示,截止到今年1月31日,Inditex集团在全球96个国家和地区共有7448家门店,较上一季度减少27家。Inditex集团销售额增长9%至253.4亿欧元,今年9月Inditex集团公布的2018年上半年业绩数据也显示,销售额同比增长仅为3%,近两年集团的业务整张放缓趋势明显。

  对此,集团CEO Pablo Isla也曾表示,线下实体门店网络的战略调整以及不断关闭多余门店是导致业绩放缓的主要原因。

  由此看来,对于Inditex集团来说急需开拓新的业务增长点,而作为业绩贡献量最大的Zara也成为新布局的主要阵地。

 



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