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类型:企划案例原作者: 来源: 转载者:sylvia
时间:2018/5/2 11:07:55   文字【    】 人气:

打折并不能解决问题 Kate Spade面对重重困境

Kate Spade被COACH收购后,并没有迎来新的发展。在频繁的打折中,Kate Spade似乎陷入更深的困境。请跟随天霸商场网小编,一起来详细了解一下。

 

【品牌介绍】

Kate Spade(凯特·丝蓓)是以手提包、鞋子窜红的美国品牌。由Katherine Noel Brosnahan创办,是纽约时装周的常客,以简洁灵动的造型,鲜亮大胆的颜色以及活泼有趣的生活态度风靡纽约。它用活力无限的大胆色调表现出kate spade new york女孩内心对于未来的美好憧憬和无所畏惧。

 

2017年5月8日COACH确认将以24亿美元收购 KATE SPADE.

 

【品牌现况】

受利润率下滑以及Kate Spade 糟糕的同店销售和Stuart Weitzman 疲弱影响,改名后的美国轻奢集团Tapestry, Inc. (NYSE:TPR) 周二发布三季度业绩后,股价重挫逾一成。

 

截至发稿时间美东时间8:29AM ,美国公司股价暴跌11.07%报47.80美元。

 

截至3月31日三季度,Coach 蔻驰母公司录得纯利1.403亿美元或每股收益0.48美元,上年同期为1.222美元或EPS 0.43美元,经调整后EPS 0.54美元,好于Zacks预期的0.50美元。期内集团收入由9.952亿美元增至13.224亿美元,同样好于Zacks 预期的13亿美元。

 

不过市场将焦点放到美国集团的毛利率以及新收购的平价轻奢业务Kate Spade 的表现上,加之集团全年EPS 和营收预期中值较市场要低,导致公司股价在盘前遭投资者抛售。

 

1-3月份,Tapestry, Inc. 集团毛利率68.7%同比暴跌220bps,经调整后69.0%同样暴跌190bps。

 

毛利率下滑主要因高端鞋履品牌Stuart Weitzman 旧款产品销售下滑,而新产品生产延时,集团表示上述情况将延续至秋冬季。期内该品牌毛利率经调整后重挫550bps至56.6%。

 

另外,毛利最低的持续受价格战和清理库存影响,三季度同店销售暴跌9%,Thomson Reuters I/B/E/S 预期跌幅7.24%,其中在线渠道闪购销售及造成了800bps的负面影响,未能抵消对大中华市场经营权收回的提振。

 

Tapestry, Inc. 首席执行官Victor Luis 在财报中表扬了Coach 品牌的季度表现,并称对Kate Spade 的整合持续取得进展。

 

在合并Kate Spade ,Coach 母公司Tapestry, Inc. 从老对手Michael Kors Holdings Ltd. (NYSE:KORS) 持续挖角增援,3月26日Anna Bakst 起任Kate Spade 首席执行官兼品牌总裁,去年底加入的品牌创意总监Nicola Glass 此前在Michael Kors 担任Michael Kors Collection 和 MICHAEL Michael Kors品牌配件高级副总裁,负责产品开发,服务Michael Kors 长达13年,是后者的功勋设计师之一。

 

Victor Luis 同时称,报告期内,集团完成了Coach 品牌纽、澳市场经营权回购,同时将Stuart Weitzman 中国北区以及Kate Spade 大中华区经营权收归自有。

 

首席创意官Stuart Vevers 领导下的Coach 品牌持续改善,三季度实现3%的同店销售和固定汇率增长,实际销售因弱势美元增幅6%,由9.15美元增至9.69亿美元。期内,Coach 品牌在线业务为同店销售贡献了1%的增长。

 

2018财年三季度,Coach 品牌录得6.91亿美元毛利,毛利率71.3%,经调整后71.4%的毛利率同比下滑30bps;营业利润期内录得2.41亿美元,营业利润率24.9%,经调整后25.0%改善60bps。

 

集团现预期全年EPS 2.57-2.60美元,收入预期58-59亿美元,分别代表19-21%以及30%的增幅,但两项数据中值仍低于FactSet 预期的2.59美元和58.6美元。

 

Kate Spade未来将何去何从,是否还能继续满足消费者对其的追求与憧憬?!更多商业资讯,欢迎继续关注天霸商场网。

 

 

 

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