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时间:2015-8-1 11:20:01   文字【    】 人气:

宝洁传来将要换帅消息

 

  全球最大的消费品公司宝洁又忽然传来将要换帅的消息。7月29日晚,记者从宝洁中国获悉,宝洁CEO雷富礼(A.G. Lafley)将正式交棒,宝洁现任美容美妆护理和保健业务负责人大卫·泰勒(David Taylor)今年11月1日将正式继任CEO职位。

  现年68岁的老将雷富礼一直被誉为宝洁公司发展的关键人物,自2000年起曾用9年的时间让风雨飘摇中的宝洁成为全球最大的消费巨头后,曾一度隐退并在2013年再度走上前台。在雷富礼两进三退的背后,宝洁也进入发展的关键时期。

  意外换帅

  再度出山的雷富礼,在即将完成公司瘦身计划并一口气砍掉100多个非核心品牌的同时,没想到“元气”还没有恢复的宝洁又有了新的动作。

  “公司已宣布大卫·泰勒将取代雷富礼出任CEO。”7月30日,记者从宝洁中国公关部相关人士处证实,总部确实公告了此事,并表示此次换帅与中国区高层并无关系,对中国市场也没有造成直接的影响。

  根据宝洁中国向记者提供的资料显示,大卫·泰勒1980年从杜克大学电子工程专业毕业,作为产品经理加入宝洁。在宝洁公司任职的35年里,他先后在公司的18个不同岗位任职。其中包括,帮宝适(Pampers)品牌经理、大中华区美发事业部副总裁、大中华区美发事业部总经理、宝洁全球美容美妆护理和保健业务的领导人;现为宝洁全球美尚及健康护理事业部集团总裁,目前该业务领域占据了宝洁公司年度销售总额的近一半。

  据公告显示,该任命将于2015年11月1日起生效,雷富礼将继续担任宝洁公司董事长,以帮助完成领导层过渡。

  其实,早在今年4月就传出雷富礼即将要辞职的消息,当时公司就声称接班人是公司的内部人士,宝洁中国也向记者确认过此事,但并没有透露关于此事更多更详细的细节。

  令业界疑问的是,既然大卫·泰勒如此优秀,为何公司还要提前3个多月公布这一消息呢?无疑雷富礼对新CEO的过渡有自己的想法。

  有人士分析称,雷富礼之所以如此提前公告新帅的名字,一方面是想考验一下新CEO的能力,另一方面是趁着关键的过渡期,想多扶持新的“掌门人”,不想在重蹈此前宝洁CEO麦睿博覆辙。

  “雷富礼虽然对公司进行了大规模的改革,但业绩并没有出现明显的好转,最终把希望寄托在公司优秀的继任者身上,之所以采取3个多月的过渡期,其实雷富礼想在退休之前再扶持新人一把。”有长期关注宝洁的人士分析说。

  事实上,雷富礼一直被誉为宝洁发展的传奇人物。现年已68岁的雷富礼曾在花甲之年,两度关键时刻出山并担任CEO职位。

  资料显示,已过花甲之年的雷富礼首次出山是2000年,宝刀未老的他第一次成为宝洁公司CEO,没承想在27个月内,成功地使处于业绩增长困局中的宝洁再次“焕发青春”,利润实现了两位数的增长,公司股价上涨了40%,成为当年道琼斯成份股中表现最好的公司。

  然而好景不长,迅速辞职的雷富礼将接力棒交到前宝洁CEO麦睿博手中近三年时间,没想到宝洁再度陷入发展的困境,最终因市场增速不理想,并遭遇到来自股东的不满而引咎辞职。

  2013年,66岁的雷富礼再度出山,挽救困局中的宝洁。没想到,眼看雷富礼的改革和瘦身计划即将完成,却又传出雷富礼即将离职的消息,而这也不得不让业内人士对宝洁的发展担忧。

  一位业内人士对记者质疑说,虽然接任者大卫·泰勒近两年在其负责的领域可圈可点,但如果负责宝洁所有部门还是面临不少的挑战,最主要的是,宝洁还在转型的关键时刻,更让这位新CEO面临不小的挑战。

  宝洁的关键时期

  “虽然此前雷富礼对困局中的宝洁进行了一些列大刀阔斧的改革,但从此前雷富礼对宝洁进行的一系列改革来看,宝洁业绩并没实现完全的提升。”有接受记者采访的业内人士分析说。

  资料显示,2014年8月雷富礼为公司制定了“瘦身计划”,计划剥离过去3年销售一直下降、年销售额不到1亿美元的90-100个小型品牌,从而专注发展过去3年内为集团贡献销售超过90%、盈利超过95%的70-80个核心品牌。

  “虽然雷富礼上台后,对宝洁进行了大规模改革并相继推出了一些瘦身计划,但从今天宝洁的业绩表现来看,虽然动作大,但成绩很小,可见雷富礼已经不复当年,显然雷富礼已经老了。”有接近宝洁的业内人士对记者直言。

  7月31日,宝洁公布2014财年第四财季报告显示,截至6月30日第四季营收下降9%至177.9亿美元,稍不及共识预期值的179亿美元,其中汇率变动降低营收9个百分点。

  而这与公司第二季度相比,并没有实现明显的好转,而是下滑速度再度增加。据宝洁公司发布的2015财年第二季度财报显示,该季度宝洁的净营收为201.61亿美元,相比去年的210.99亿美元,同比下滑4%;第二季度净利润为23.72亿美元,与去年同期相比下滑31%。

  “在业绩持续走低的背景下,此次宝洁选择大卫·泰勒作为新的CEO,这也是想借助大卫·泰勒让公司的业绩再度实现突围。不难看出,大卫·泰勒是临危受命。”上述人士对记者直言。

 



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