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天霸商场网>>商场管理>>企划案例
类型:企划案例原作者: 来源: 转载者:winne
时间:2014-10-31 15:53:31   文字【    】 人气:

化妆品包装文案新增的4个挑战

 

  消费者购买化妆品,都会有理由。有人看中其效果、有人看中其包装设计、有人则被其品牌故事深深吸引着。在一千多的化妆品包装文案中,如何把这些内容说清楚,面临着4个挑战。

  首先,文案说得清楚吗?

    多说一些理由,来支持最终效果。理由可以有4种:成分、机理、效果证明(奖项、证书、实验室数据、真人对比)、名人。比如药妆品牌一般是讲成分、效果和医生证明。植物品牌讲成分和机理。精油品牌讲成分。

  其次,文案说的好听吗?

    这些理由和最终效果能让人有联想,能够联想到一副具体的图像,进而产生对产品本身的期待。好听也有4种途径:讲原产地、讲创始人、讲成分的来龙去脉、讲价值观。

  第三,文案说的可信吗?

    可信度是个相对主观的指标,你相信、他不一定相信。可信度不仅是和包装文案直接相关,也和品牌力相关。不同品牌宣传同样的10重功效,成熟品牌就可信度较高。新品牌只有在消费者陌生认知范围内,才有一定可信度——因为没有可比性。

  第四,文案说的能让人看完吗?

    消费者在店内拿起包装,看的时间一般不会超过30秒,如何在30秒内让人一目了然、且能看得完,很关键。所以就非常考验文案的结构、语言风格、和字数。

 

 



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